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零組件飆漲 陸手機不再便宜賣
陸牌智慧型手機高規低賣趨勢不再。圖為2016年12月21日，旅客用手機下載瀋陽桃仙機場手機APP。（中新社） 今年底大陸品牌智慧型手機平均售價將漲至人民幣2000元。圖為1月9日，參展商示範一款用手機控制的嬰兒搖籃。（新華社） 全球智慧型手機市場成長趨緩，又逢零組件價格漲勢凌厲，大陸手機品牌在獲利壓力之下紛紛調漲售價。全球市場研究機構TrendForce表示，2016年大陸品牌智慧型手機平均銷售單價約在人民幣1700元（約臺幣7650元）左右，預估至2017年底將漲到人民幣2000元（臺幣9000元）。大陸品牌為瞭力保利潤，過去「高規低賣」的訂價策略恐漸成絕響。

TrendForce分析師吳雅婷指出，去年下半年起，一向主打性價比的大陸手機品牌陸續調漲售價，旗艦機種尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。即使漲價可能造成消費者需求下降，但在市場競爭日趨激烈下，調漲終端售價以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最後一搏，這也意味著大陸智慧型手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。

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2016下半年起手機關鍵零組件漲勢至今未歇，成為手機終端售價上漲的直接因素。

TrendForce統計，智慧型手機面板價格已連續超過3季上揚，2016年第4季起行動式記憶體解決方案價格漲勢至今仍將持續，NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第1季淡季而紓緩，使得手機成本結構持續增高。

吳雅婷分析，零組件漲價的現象對搭載安卓（Android）系統的大陸智慧型手機廠商帶來的危機最鉅，原因在於大陸智慧型手機品牌超過30個，且產品差異化程度小，使得手機難以避免降價廝殺的窘境，零組件的漲價更將使原已微薄的獲利空間進一步遭到壓縮。

人民幣貶值拉高成本

自2016年第2季起，人民幣貶值也對手機廠商造成衝擊。吳雅婷表示，大陸多數的半導體產品及面板相關零組件都仰賴進口，人民幣貶值讓手機廠商採購成本不斷拉升，另一方面，除少數領導品牌外，大陸智慧型手機常受限於IP不足，阻礙海外市場銷售的腳步，抵消人民幣貶值對手機整機的出口優勢。

TrendForce指出，大陸手機品牌一方面努力調高銷售價格，另一方面也致力提高旗艦機種銷售比重，藉以拉高平均銷售單價。未來，銷售價格低於人民幣1000元的低階手機可能因強大的成本結構壓力而減少產量，進而使大陸智慧型手機品牌出貨不再呈現高速成長的態勢，無法維持獲利的廠商終究將被大廠併購，或被迫退出市場。

(旺報)



關鍵字：零組件


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